一元複始，萬象更新(xīn)。剛剛告别了極具(jù)挑戰的2021年，迎來更為(wèi)複雜的2022年。新(xīn)的一年裏，戶外廣告行業将會何去何從？

文(wén)丨戶外廣告内參

圖丨pexels

在經曆了2021年數字化元年，戶外廣告在技(jì )術的加持下，革新(xīn)了消費者對戶外廣告的理(lǐ)解。戶外廣告不再是以傳統形式展示品牌，而是以互動、遊戲、創意、内容等多(duō)方面為(wèi)品牌主擴大影響力。疫情的影響已經不再是主要因素，經過這兩年時間的内功修煉，絕大部分(fēn)的戶外廣告公(gōng)司已經率先占領市場，獲得品牌主的青睐。而政策的變化也再不是戶外廣告公(gōng)司停滞不前的理(lǐ)由，近兩年戶外廣告市場湧現出一大批有(yǒu)創新(xīn)、有(yǒu)技(jì )術、有(yǒu)創意的戶外廣告公(gōng)司，這些公(gōng)司迎合政策的需求，滿足品牌主的需要，他(tā)們打造的戶外廣告案例多(duō)次破圈，赢得了線(xiàn)上線(xiàn)下的一片美譽。

綜合2021年的市場情況，筆(bǐ)者認為(wèi)疫情确實加速了數字化的轉型，但是在2021年來看，還隻是一個開端。結合市場需求，我們大膽的預測一下2022年，戶外廣告将會有(yǒu)哪些變化呢(ne)？就此，我們做了以下五大猜想。

01

猜想一

2022年，戶外廣告監測将向前邁一步

2021年7月28日，“2021（西甯）中(zhōng)國(guó)戶外廣告論壇”在青海省西甯市舉辦(bàn)。央視市場研究（CTR）媒介智訊副總經理(lǐ)李健代表中(zhōng)國(guó)廣告協會戶外廣告分(fēn)會專家委員會正式對外發布《中(zhōng)國(guó)戶外廣告監測标準1.0》（以下簡稱标準）。

△圖源：CTR

這一标準的發布，對戶外廣告行業有(yǒu)着曆史性的意義。長(cháng)期以來，戶外廣告的監測一直是短闆，因為(wèi)缺少相關的數據，廣告主無法保障戶外媒體(tǐ)投放的權益和效果。而戶外廣告公(gōng)司為(wèi)了滿足廣告主的需求，也希望找到有(yǒu)效監測和評估的系統。基于以上情況，《中(zhōng)國(guó)戶外廣告監測标準1.0》建立科(kē)學(xué)、規範、适用(yòng)的戶外廣告監測标準，有(yǒu)利于保障廣告主投放權益，有(yǒu)利于促進市場參與方實現共赢，有(yǒu)利于推動和建設健康的戶外媒體(tǐ)商(shāng)業環境，有(yǒu)利于實現戶外媒體(tǐ)行業有(yǒu)序、健康、可(kě)持續發展。

據筆(bǐ)者了解，《标準》涵蓋了中(zhōng)國(guó)市場主要的戶外廣告媒介類型，對戶外廣告的分(fēn)類、戶外廣告監測指标、監測的執行數量、監測的流程、監測的内容、廣告上刊監測過程真實性證明，以及監測報告和數據标準都做出了明确的規範。

我們預測，《标準》在不斷叠代之下，勢必會促進第三方數據監測的市場推廣，在2022年戶外廣告的監測在技(jì )術的推動下不再是難題，戶外廣告的投放将有(yǒu)據可(kě)依，有(yǒu)章可(kě)循。

02

猜想二

2022年，數字戶外廣告将成主力軍

讓戶外廣告動起來，這是數字化的初步理(lǐ)想狀态。在疫情爆發之前，大家對數字戶外廣告并沒有(yǒu)切身體(tǐ)會。2021年初，數字戶外廣告公(gōng)司 DOOH.com 的首席執行官 Andrew Newman 認為(wèi)，在過去一年中(zhōng)，盡管受居家令的影響，戶外媒體(tǐ)的觀衆數量驟減，但這個領域也推出了不少改善性的舉措，并加大數字化輸出的力度：“智能(néng)動态數字戶外廣告活動在不斷增加，這一趨勢将持續到 2021 年底。基于定位的動态營銷被各大品牌用(yòng)來直接與特定地區(qū)的當地受衆對話——對受衆進行精(jīng)準定位，提高效果，加大營銷投入。”由于采用(yòng)了“追蹤和溯源”技(jì )術，戶外廣告被商(shāng)家作(zuò)為(wèi)一種産(chǎn)品上市宣傳的重要手段，或者産(chǎn)品試用(yòng)、品牌宣傳的重要渠道。

比如，電(diàn)信運營商(shāng) O2 為(wèi)了推廣旗下全新(xīn)的創意平台，以機器人 Bubl 為(wèi)主角，在英國(guó)倫敦的購(gòu)物(wù)中(zhōng)心西菲爾德(dé)的戶外廣告牌中(zhōng)投放了一則互動廣告 ：當有(yǒu)人經過屏幕時，Bubl 就會通過跟蹤來吸引行人的注意，并引導行人根據廣告的指引，做出相應的舞蹈或其他(tā)動作(zuò)來互動，而且該廣告允許多(duō)人同時參與遊戲來控制 Bubl 的行動。利用(yòng)這項技(jì )術，O2 可(kě)以在不需要接觸的情況下，與行人建立一種個人聯系，并讓受衆在玩樂中(zhōng)體(tǐ)驗品牌的理(lǐ)念 ：哪裏有(yǒu)需要，哪裏就有(yǒu) O2。

△圖源：O2

我們預測，在新(xīn)的一年裏數字戶外廣告将成為(wèi)業内樂于談論到的話題之一。畢竟，轉型者才有(yǒu)未來。

03

猜想三

2022年，戶外大屏将大量實現遊戲互動

早在2020年初，裸眼3D開始備受關注。自韓國(guó)首爾K-POP廣場大屏上的3D大水缸流行開來後，其它國(guó)家和地區(qū)包括中(zhōng)國(guó)的成都、重慶、上海等城市都陸續出現了類似的創意效果。在2021年，裸眼3D創造的戶外廣告效果更是頻頻登上熱搜。

12月3日下午，成都春熙路裸眼3D大屏幕上，出現了一隻“爪瞌睡”的大熊貓蓉寶。它睡着的時候還是蠻可(kě)愛的，但是它醒來後就有(yǒu)點“小(xiǎo)壞壞”了，不停地挑逗着過往的路人，“來啊，來啊，打我啊，打不中(zhōng)了吧，嘻嘻嘻嘻嘻~”。路人停下腳步，舉起手中(zhōng)的弓箭與大熊貓battle一把，在熱鬧的成都街(jiē)頭，這個圓滾滾吸引了無數市民(mín)駐足觀看，為(wèi)這個寒冷的冬日增添了一抹萌趣。

△視頻來源：看度新(xīn)聞(00:30)

而在重慶觀音橋，“亞洲之光”巨幕也上新(xīn)了全球首創“裸眼3D+互動體(tǐ)驗”，巨幕變成了巨型遊戲機。通過操作(zuò)杆抓取卡通娃娃，屏幕就會即刻呈現各式各樣的娃娃裸眼3D出屏效果。自從推出裸眼3D+交互抓娃娃機，重慶觀音橋的人氣也随之暴漲，通過遊戲互動的方式，來獲取受衆的注意力，相信這樣的戶外廣告不僅是廣告主喜歡，大衆也更容易接受。

△視頻來源：重慶廣電(diàn)—第一眼(00:48)

04

猜想四

2022年，戶外廣告程序化将開啓

2021年年初，一家全球化的、全棧式戶外數字廣告程序化平台公(gōng)司——Hivestack巢仕達進入中(zhōng)國(guó)。這意味着，數字化還未完全實現，程序化已經開始發芽。

據官方資料顯示，2021年11月16日Hivestack巢仕達宣布與新(xīn)潮傳媒建立重要戰略合作(zuò)夥伴關系。緊接着，在2021年12月16日，Hivestack巢仕達宣布與梯影傳媒構建戰略合作(zuò)夥伴關系。梯影傳媒将其優質(zhì)的戶外數字廣告資源接入Hivestack巢仕達供應方平台。

△圖源：OOH

兩大梯媒紛紛與戶外數字廣告程序化平台公(gōng)司合作(zuò)，也證實了戶外廣告的程序化購(gòu)買也日漸提上日程。戶外廣告資源交易平台 VIOOH 的首席執行官Jean-Christophe Conti 表示 ：“在一個不确定且日益數字化的世界裏，靈活性和數據驅動廣告的需求無疑比以往任何時候都要大，這也将繼續影響戶外活動的未來。”

05

猜想五

2022年，專注自身優勢将成為(wèi)核心競争力

回憶2021年的點滴，我們看到很(hěn)多(duō)戶外廣告公(gōng)司被洗牌，也有(yǒu)很(hěn)多(duō)創新(xīn)者湧現。在與疫情的反複搏鬥中(zhōng)，也最能(néng)體(tǐ)現戶外廣告公(gōng)司的實力。如何不被市場環境所擊垮？法寶是專注公(gōng)司已有(yǒu)的優勢。

在品牌主預算吃緊的情況下，如何報團取暖成為(wèi)疫情之後的熱議話題。筆(bǐ)者在交流的過程中(zhōng)發現，本土的部分(fēn)戶外廣告公(gōng)司依然保持着穩定的業績上漲。究其原因，負責人表示在特殊時期公(gōng)司不盲目擴張，而把重心放在了已有(yǒu)優勢上。據了解，這家公(gōng)司在在業務(wù)布局上最容易吸引地産(chǎn)品牌，他(tā)們在這個領域經營了将近十年，較好的廣告地理(lǐ)位置為(wèi)這家公(gōng)司奠定了基礎，即使在疫情反複的情況下，業務(wù)員依然能(néng)抓穩本土客戶，并在服務(wù)和創意上加大力度，以此來擴大品牌主的影響力。

在偌大的市場，想要分(fēn)一杯羹不容易。尤其是在戶外廣告行業機遇與挑戰并行的時刻，戶外廣告公(gōng)司更應該分(fēn)析自身的優勢，并放大這個優勢對品牌主的好處。例如，你的戶外廣告能(néng)為(wèi)品牌主提供長(cháng)期的品牌影響，地鐵媒體(tǐ)能(néng)為(wèi)品牌主打造線(xiàn)上線(xiàn)下的營銷事件，電(diàn)梯廣告能(néng)精(jīng)準的為(wèi)高端消費者推廣新(xīn)消費品牌等。總結而言：2022年，專注自身已有(yǒu)的優勢，或将成為(wèi)行業之間競争的核心力量。

小(xiǎo)結：2022年戶外廣告走勢如何？綜合以上筆(bǐ)者大膽猜測的五點，我們認為(wèi)戶外廣告監測是必須完成的使命，數字戶外廣告會越來越受到品牌主的喜愛，而戶外廣告程序化目前是趨勢，未來的道路還很(hěn)長(cháng)。而無論您的公(gōng)司處在哪個階段，請不要忘記“創新(xīn)”二字。畢竟，技(jì )術+創意+數據監測是颠覆傳統戶外廣告的重要因素。

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作(zuò)者：易寒丨視覺：深海

初審 ：曉一、張小(xiǎo)煜

終審：吳彬、吳有(yǒu)科(kē)

監制：歐陽宇