廣告，廣而告之，作(zuò)為(wèi)概念起源于海外。但對于中(zhōng)華東方古國(guó)而言，它早已曆史悠久。

戶外廣告是中(zhōng)國(guó)起源最早的廣告媒介，目前在中(zhōng)國(guó)是僅次于互聯網媒體(tǐ)、黨政媒體(tǐ)（廣播電(diàn)視紙媒）之外的全國(guó)第三大媒體(tǐ)。全球通俗的稱呼是:Out Of Home Media，也就是說家門以外，從電(diàn)梯媒體(tǐ)開始都是屬于戶外廣告，包括寫字樓、商(shāng)場、地鐵/公(gōng)交、機場/飛機、快遞櫃、快遞包裹紙箱，甚至無人機和焰火煙花(huā)以及農村廣播等，均屬于戶外廣告。

随着需求轉變和技(jì )術革新(xīn)，以承載廣告的媒介來劃分(fēn)，線(xiàn)下的戶外廣告大緻經曆了以下四個階段：以實物(wù)、叫賣、标記、音響為(wèi)主體(tǐ)的古代廣告時期；以商(shāng)标、牌号為(wèi)主體(tǐ)的近代廣告時期；以海報、電(diàn)子屏為(wèi)主體(tǐ)的現代戶外廣告時期；以科(kē)技(jì )、互動為(wèi)主體(tǐ)的未來戶外廣告時期。

每個時期的傳播媒介都在發展，媒介的發展不斷豐富着戶外廣告的形态，繪制成了一篇長(cháng)遠(yuǎn)的戶外廣告圖鑒。

01以叫賣、實物(wù)為(wèi)起點，戶外廣告在古樸的中(zhōng)國(guó)逐漸興起

原始社會的信息傳遞主要有(yǒu)符号傳遞、實物(wù)展示、口語傳播三類。廣告在這些原始的信息交流活動中(zhōng)産(chǎn)生了。

（符号傳遞 圖源：彙圖網）

（語音口頭傳播 圖源：彙圖網）

（實物(wù)展示 圖源：彙圖網）

到夏商(shāng)周時期，實物(wù)廣告和口頭廣告進一步發展。《詩經·氓》中(zhōng)“氓之蚩蚩，抱布貿絲”，記錄了早期的實物(wù)廣告；《楚辭·天問》中(zhōng)“師望在肆......鼓刀(dāo)揚聲”，“鼓刀(dāo)”和“揚聲”是比較經典的口頭廣告（和現在公(gōng)交、地鐵的語音播報廣告一樣，都屬于語音一類）。

（詩經節選 圖源：百度）

（《詩經·氓》抱布貿絲場景 圖源：百度）

春秋戰國(guó)時期，懸物(wù)廣告、懸幟廣告初步發展。由于經商(shāng)人數衆多(duō)，為(wèi)了引人耳目，他(tā)們把陳列在地上的商(shāng)品懸挂起來，以期達到吸引顧客購(gòu)買的目的，這樣就漸漸開始出現了懸物(wù)、懸幟等戶外廣告。

（懸幟廣告 圖源：搜狐新(xīn)聞）

（懸物(wù)廣告 圖源：搜狐新(xīn)聞）

漢代時期，市亭、市鼓出現。市亭是市場内标志(zhì)性建築。在市亭上高高懸挂的旗幟稱為(wèi)旗亭，可(kě)以起到告示的作(zuò)用(yòng)；在市亭上懸挂鑼鼓稱為(wèi)市鼓，作(zuò)為(wèi)提醒民(mín)衆市場開啓和關閉時間，這是更經典的戶外廣告地标。

（漢代市亭 圖源：排行榜123網）

懸壺售藥也始于漢代，行醫(yī)會在市場中(zhōng)設定固定場所經營，懸挂藥壺作(zuò)為(wèi)售藥的戶外廣告傳播标志(zhì)。

（圖源：鳳凰網）

隋唐時期，除了傳統的戶外廣告，還出現了較為(wèi)特色的商(shāng)品展銷會。為(wèi)了展示都城的繁華富裕，隋炀帝時期曾多(duō)次在豐都市專門進行商(shāng)品陳列和展示，上面有(yǒu)各種各樣豐富多(duō)彩的戶外廣告形式，如旗幟、招牌等等。

（圖源：鳳凰網）

當時也比較重視儀仗廣告，這種帝王、官員外出時由旗幟、傘、扇、武器、吉祥圖案組成的儀仗廣告，隻有(yǒu)廣告功能(néng)，沒有(yǒu)太多(duō)實際作(zuò)用(yòng)，是特殊的彰顯身份地位的戶外廣告展示形式。

（圖源：鳳凰網）

到了宋代，廣告表現形态極具(jù)興盛。印刷廣告首次在中(zhōng)國(guó)曆史上亮相，并橫跨宋、元、明、清上千年。在廣告信息方面開始發揮巨大作(zuò)用(yòng)。

（中(zhōng)國(guó)第一張平面戶外紙質(zhì)廣告—濟南劉家功夫針鋪）

語音廣告也始于宋代，就是把吆喝(hē)聲和歌謠樂曲相結合，将過往路人的注意力吸引過來。

（張擇端《清明上河圖》中(zhōng)打響闆招攬生意）

明清，封建觀念最成熟時期，立字号和楹聯廣告發展興盛。立字号是經營者對所經營商(shāng)品質(zhì)量和對顧客誠信的一種承諾和保證。

 （圖源：同仁堂）

楹聯廣告是一種文(wén)字廣告形式，起源于春聯，講究形式美。

（圖源：鳳凰網）

清朝也經常在城鎮、鄉村、主要路旁或橋頭立碑，這是一種更加永久的戶外廣告形式，承載政府公(gōng)文(wén)發布、記錄某人生平、歌頌名(míng)山(shān)大川的作(zuò)用(yòng)。

（白居易紀念碑）

（清朝“禁殺耕牛”碑）

到了清朝後期，牆體(tǐ)廣告成為(wèi)十分(fēn)普遍的廣告媒介，在上海南京路的舊影中(zhōng)，大量的牆體(tǐ)廣告充斥着人們的視野。

（圖源：百度）

在這之前，戶外廣告發展穩定，從無到有(yǒu)，都充斥着中(zhōng)國(guó)色彩。

02西方文(wén)化輸入，戶外廣告形态日趨多(duō)元

鴉片戰争後，随着西方資本的入侵，中(zhōng)國(guó)戶外廣告也開始漸漸充斥着西方色彩。讓人難以忘懷的還是那一張張美麗、經典的月份牌（戶外廣告内參認為(wèi)這很(hěn)像我們現代的電(diàn)梯框架海報，不知道現在的電(diàn)梯海報是不是受月份牌的啓發）。

（圖源：百度）

月份牌是外商(shāng)緻力于洋貨傾銷的廣告宣傳海報畫。洋商(shāng)們起初企望以西洋畫片推銷其産(chǎn)品，然後收效甚微，于是便改用(yòng)符合中(zhōng)國(guó)傳統審美趣味、類似于年畫形式的圖畫，突出民(mín)俗内容。

（圖源：百度）

在畫面适當的位置标有(yǒu)商(shāng)品、商(shāng)号與商(shāng)标，并配以中(zhōng)西對照的年曆或西式月曆，贈送給顧客，開始受到大家的歡迎。

這一時期，交通廣告也出現了。19世紀末20世紀初，汽車(chē)傳入上海，電(diàn)車(chē)、汽車(chē)、輪船、火車(chē)等車(chē)身的外裝(zhuāng)飾面上都有(yǒu)廣告。

（無軌電(diàn)車(chē)上的“光施牙膏千裏香”車(chē)身戶外廣告）

（僞滿的長(cháng)春街(jiē)頭車(chē)輛尾部依稀可(kě)以看到車(chē)身廣告）

（民(mín)國(guó)時期雙層公(gōng)交車(chē)身廣告）

（美孚公(gōng)司的廣告船）

還有(yǒu)櫥窗廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告也在西方文(wén)化滲透的同時興起。

1917年，上海先施百貨公(gōng)司開始使用(yòng)櫥窗陳列廣告。很(hěn)快，這種風氣在上海先施、永安(ān)、新(xīn)新(xīn)、大新(xīn)等稍具(jù)規模的商(shāng)店(diàn)中(zhōng)盛行起來。

（寶芳公(gōng)司唱片櫥窗廣告）

（永安(ān)公(gōng)司司麥脫櫥窗廣告）

20年代時，路牌廣告開始流行，很(hěn)多(duō)公(gōng)司将五彩印刷的招貼貼于牆面，其後又(yòu)改用(yòng)木(mù)架支撐，鉛皮裝(zhuāng)置，油漆繪制。路牌廣告畫面設計新(xīn)穎，内容主要是香煙、藥品和影劇信息等，多(duō)集中(zhōng)在繁華喧鬧的街(jiē)區(qū)、交通要口、鐵路沿線(xiàn)屋頂和風景區(qū)。

（20年代部分(fēn)路牌廣告）

據上海市公(gōng)用(yòng)局1933年的統計，在上海236處公(gōng)共場所，民(mín)用(yòng)商(shāng)業類廣告牌多(duō)達216處，面積2822平方米。

1926年，上海南京路伊文(wén)斯圖書公(gōng)司在其櫥窗内用(yòng)霓虹燈安(ān)裝(zhuāng)了一副“皇家打字機”英文(wén)吊燈，這是我國(guó)最早的霓虹燈廣告。及至30年代，上海市區(qū)的大小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)基本都安(ān)裝(zhuāng)上了霓虹燈招牌及廣告，整個“十裏洋場”徹夜通明，形如白晝。

（30年代上海霓虹燈廣告）

逐漸，随着經濟的繁榮和技(jì )術的不斷進步，霓虹燈廣告風靡一時，其中(zhōng)，香港霓虹燈廣告更是成為(wèi)一種城市符号，吸引了大批的遊客和商(shāng)人。

（香港霓虹燈廣告）

這一時期中(zhōng)國(guó)的戶外廣告受西方文(wén)化滲透，得到了極大繁榮，不再局限于木(mù)牌匾額、燈籠旗幟，有(yǒu)了較為(wèi)先進和接近現代的多(duō)元廣告形态。

03投放場景多(duō)元，戶外廣告缤紛多(duō)彩

那麽，要想進行線(xiàn)下廣告渠道投放，戶外廣告到底有(yǒu)哪幾種詳細形式？行業平台——找廣網将其戶外媒體(tǐ)詳細分(fēn)為(wèi)5大場景形式：交通出行場景、家庭社區(qū)場景、公(gōng)共場景、商(shāng)業空間場景以及其他(tā)場景。

交通出行場景下的戶外廣告有(yǒu)：機場媒體(tǐ)、火車(chē)高鐵媒體(tǐ)、地鐵輕軌媒體(tǐ)、停車(chē)/充電(diàn)場媒體(tǐ)、公(gōng)交車(chē)媒體(tǐ)、加油站媒體(tǐ)、公(gōng)交站亭媒體(tǐ)、高速公(gōng)路媒體(tǐ)、城市道路媒體(tǐ)、農村公(gōng)路媒體(tǐ)、汽車(chē)客運站媒體(tǐ)、長(cháng)途大巴媒體(tǐ)、出租車(chē)媒體(tǐ)、卡車(chē)貨車(chē)媒體(tǐ)、自行車(chē)媒體(tǐ)、橋梁碼頭媒體(tǐ)、飛機媒體(tǐ)、輪渡遊船媒體(tǐ)、空中(zhōng)物(wù)體(tǐ)媒體(tǐ)。

家庭社區(qū)場景下有(yǒu)：一般住宅媒體(tǐ)、公(gōng)寓媒體(tǐ)、高端住宅媒體(tǐ)、洋房别墅媒體(tǐ)、鄉鎮農村媒體(tǐ)。

公(gōng)共場景下有(yǒu)：地标建築媒體(tǐ)、街(jiē)邊設施媒體(tǐ)、市民(mín)廣場媒體(tǐ)、文(wén)體(tǐ)場館媒體(tǐ)、天橋媒體(tǐ)、地下通道媒體(tǐ)、學(xué)校媒體(tǐ)、醫(yī)療場所媒體(tǐ)、公(gōng)園景區(qū)媒體(tǐ)、鐵塔基站媒體(tǐ)、村民(mín)中(zhōng)心媒體(tǐ)、出境口岸媒體(tǐ)、政府機關媒體(tǐ)、海外地标媒體(tǐ)等。

商(shāng)業空間場景下有(yǒu)：寫字樓媒體(tǐ)、電(diàn)影院媒體(tǐ)、商(shāng)超賣場媒體(tǐ)、銀行金融保險媒體(tǐ)、酒店(diàn)旅館媒體(tǐ)、美容養生休閑媒體(tǐ)、家居市場媒體(tǐ)、酒吧KTV媒體(tǐ)、餐飲茶咖媒體(tǐ)、會展中(zhōng)心媒體(tǐ)、工(gōng)業/科(kē)技(jì )園媒體(tǐ)、便利店(diàn)媒體(tǐ)、快遞點媒體(tǐ)、4s汽車(chē)店(diàn)媒體(tǐ)、健身/遊泳館媒體(tǐ)、農村店(diàn)鋪媒體(tǐ)、高爾夫球場媒體(tǐ)、批發市場媒體(tǐ)、物(wù)流園區(qū)媒體(tǐ)、興趣親子媒體(tǐ)、玩樂運動媒體(tǐ)。

其他(tā)戶外廣告場景則包括：包裝(zhuāng)物(wù)媒體(tǐ)、票卡券媒體(tǐ)、服裝(zhuāng)媒體(tǐ)等。

現今，戶外廣告多(duō)為(wèi)海報、LED發光字、液晶電(diàn)子顯示屏。越來越多(duō)的傳統戶外廣告向新(xīn)技(jì )術範疇邁進。這裏簡單羅列目前戶外廣告市場常見的幾種形式。

首先是戶外電(diàn)子屏廣告，投放場景多(duō)元、廣告呈現效果較好。

（戶外LED大屏）

（大堂刷屏廣告機）

（電(diàn)梯内的戶外廣告）

第二類立柱廣告，又(yòu)稱擎天柱、廣告塔、高炮，一般聳立在道路兩邊，以高速公(gōng)路居多(duō)。

（單立柱廣告——兩面牌）

第三類壁牆廣告，是牆壁或支撐面上繪制的大型廣告畫，主要以外牆噴繪的形式存在。此類型廣告正在逐漸改造成電(diàn)子屏廣告。

（某商(shāng)場壁牆廣告）

第四類招貼廣告，包括桌貼、門貼、玻璃貼。

（桌貼廣告）

（電(diàn)梯門貼廣告）

（玻璃貼廣告）

第五類龍門架/跨線(xiàn)橋廣告，這種戶外廣告位于橫跨道路的人行天橋、立交橋，或者龍門架上。

（跨線(xiàn)橋廣告）

（龍門架廣告）

第六類燈箱廣告，主要應用(yòng)在道路、街(jiē)道兩旁，以及影院、地鐵、高鐵、商(shāng)業鬧市區(qū)、站台、機場、碼頭、公(gōng)園、社區(qū)等場所。

（某地鐵線(xiàn)路燈箱廣告）

第七類車(chē)身廣告，目前主要是公(gōng)交車(chē)身廣告。

（某地鐵線(xiàn)路燈箱廣告）

第八類是目前最火熱的戶外廣告——裸眼3D，國(guó)内自成都某某裏裸眼3D大屏出圈後，裸眼3D就在各大城市遍地開花(huā)，呈井噴式增長(cháng)。

（某地鐵線(xiàn)路燈箱廣告）

當然還有(yǒu)其他(tā)類型的戶外廣告，形态多(duō)樣的戶外廣告促成了我們缤紛多(duō)彩的美麗世界，已經成為(wèi)現代人們生活中(zhōng)不可(kě)或缺的一部分(fēn)。

此外，與古代和近代相比，現代戶外廣告除了技(jì )術革新(xīn)之外，廣告資源整合也更具(jù)系統化。

廣告投放本身就是一場信息戰，掌握信息多(duō)自然就更具(jù)競争優勢。上世紀20年代，在上海誕生了中(zhōng)國(guó)第一家廣告公(gōng)司，廣告代理(lǐ)逐步上路，随着時代的發展，互聯網廣告搶占市場成為(wèi)主流，越來越多(duō)的廣告公(gōng)司将重心轉向線(xiàn)上廣告。

但是戶外廣告仍然具(jù)有(yǒu)不可(kě)替代的優勢，當衆多(duō)廣告主将目光對焦互聯網廣告時，戶外廣告營業額在持續攀升。群邑預計2022年戶外廣告的增長(cháng)率，将超過互聯網廣告的年增長(cháng)率，達到14.9%，成為(wèi)全國(guó)增長(cháng)率第一的廣告媒體(tǐ)。隻是由于行業特殊，戶外廣告要找到合适的甲方，隻能(néng)一家一家單獨上門拜訪溝通，耗時耗力。

“找廣網”基于此誕生，它是緻力于中(zhōng)國(guó)戶外廣告行業信息資源整合的門戶網站，目标是讓天下沒有(yǒu)難賣的戶外廣告位。目前平台上有(yǒu)20萬戶外廣告行業從業人士，數千萬塊戶外廣告牌，打通了戶外廣告信息獲取和投放的兩頭，無論是找合作(zuò)還是找戶外廣告人脈、找線(xiàn)下廣告投放渠道、找戶外廣告各種形式的資源，都很(hěn)容易，且找廣上面幾乎都是一手戶外廣告資源。

找廣網平台的整合優勢，讓戶外廣告投放更加便捷和有(yǒu)保障，完善了以往戶外廣告投放資源整合困難等問題，極大促進了線(xiàn)下戶外廣告行業的發展。

04創意與科(kē)技(jì )加持将掀起戶外投放熱潮

未來，戶外廣告将會更加快速地發展。有(yǒu)以下幾個趨勢：

第一，新(xīn)消費品牌成為(wèi)戶外廣告投放大戶。根據CTR媒介智訊2021年第一季度戶外廣告投放榜單顯示，新(xīn)消費品牌在頭部的50個品牌中(zhōng)，占到了86%，而在2016年，這個占比還隻有(yǒu)56%。可(kě)見新(xīn)消費品牌越來越重視戶外廣告的投放。

第二，戶外廣告加速“下沉”和優化。中(zhōng)國(guó)互聯網企業紛紛發力下沉市場，國(guó)内各大巨頭如阿裏巴巴等，都開始布局三四五線(xiàn)城市，帶動了戶外媒體(tǐ)的發展，三四五線(xiàn)城市也成為(wèi)戶外媒體(tǐ)們角逐的重要戰場，目前這塊市場上尚無優秀的媒體(tǐ)整合方，機會很(hěn)大。

第三，戶外廣告與線(xiàn)上廣告結合投放越發緊密。例如某衆傳媒攜手某互聯網大廠推出的某某計劃，打通了線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路，助力品效合一，提升銷售轉化。

第四，5G技(jì )術的加持，“科(kē)技(jì )＋戶外廣告”成為(wèi)主流。技(jì )術與戶外廣告的結合将會給戶外營銷帶來全新(xīn)思路，元宇宙、AR\VR廣告的應用(yòng)讓戶外廣告與場景中(zhōng)的人們聯系起來，将幫助廣告主快速抓住受衆的注意力。