戶外廣告效果評估是廣告投放中(zhōng)非常重要的環節，然而，由于戶外媒體(tǐ)的戶外特性，且受衆是移動的，因此戶外廣告效果的評估難以量化、标準化。下面，摩報來講講戶外廣告的發展和效果評估。

量化？質(zhì)化？

對于戶外媒體(tǐ)選擇，廣告主和廣告代理(lǐ)公(gōng)司正從廣泛和基本的角度追求所謂的“有(yǒu)效性”。傳統方法是對單一媒體(tǐ)進行一些“定量”環境測量，包括：千人成本、人流量等要素，并用(yòng)“成本”計算“曝光率”。然而，随着城市環境和市場的變革和普及，人類生活方式和行為(wèi)的變革，戶外廣告的效果評價，已經開始從“量”向“質(zhì)”轉變。一些基本的數值計算不再能(néng)夠有(yǒu)效地解釋個别位置的實際有(yǒu)效性。因此，目前，在制定戶外媒體(tǐ)策略和選擇戶外媒體(tǐ)時，不僅要考慮一些“量”的因素，還要考慮一些“質(zhì)”的環境因素。例如，城市的區(qū)域結構、受衆的生活行程和行走路線(xiàn)頻率、可(kě)以提供選擇和接觸的媒體(tǐ)類型、區(qū)域和品牌、目标觀衆的相關性、廣告位置的可(kě)靠性、環境幹擾等。第三方廣告監測平台——摩報可(kě)以很(hěn)好地解決這些問題，結合多(duō)種因素，為(wèi)廣告主提供精(jīng)準高效的廣告效果評估服務(wù)。

戶外策略:從受衆出發，與環境結合!

去年，耐克在全國(guó)推出了一款新(xīn)運動鞋，運動鞋在很(hěn)短的時間内就達到了既定的銷量。其中(zhōng)，戶外采用(yòng)多(duō)媒體(tǐ)與創新(xīn)戶外媒體(tǐ)相結合的策略。戶外代理(lǐ)公(gōng)司将整個推廣周期分(fēn)為(wèi)三個階段。在每個階段，将有(yǒu)不同的媒體(tǐ)組合和不同的相關内容：同時，代理(lǐ)公(gōng)司使戶外推廣更加立體(tǐ)和互動。除了普通的平面戶外媒體(tǐ)外，它還增加了三維産(chǎn)品展示、現場秀，并将卡車(chē)改裝(zhuāng)成運動鞋在路上行走，在市場上引起轟動，并引發了大量媒體(tǐ)報道，為(wèi)耐克創造了更大的傳播空間，獲得了更大的推廣效果。

傳統的戶外媒體(tǐ)主要是建立人氣；然而，在競争日益激烈的市場中(zhōng)，通過廣告吸引目标群體(tǐ)的積極關注和互動，并産(chǎn)生購(gòu)買欲望，日益成為(wèi)一個重要的話題。因此，除了更多(duō)不同形式的媒體(tǐ)外，一些新(xīn)技(jì )術，如投影和藍牙，也開始應用(yòng)于戶外推廣。與此同時，市場也逐漸開始對戶外做出更深入的定義，從傳統的“Outdoor”延伸到目前的“Out of home”概念。兩者的區(qū)别在于傳播環境和媒介應用(yòng)的定義和選擇。“Out of home”不僅包括“Outdoor”的原始概念，還強調更廣闊的媒體(tǐ)環境和開發更多(duō)的媒體(tǐ)工(gōng)具(jù)，因此隻要目标群體(tǐ)在戶外，并出現在戶外發布的戰略區(qū)域和位置，就會有(yǒu)合适的戶外媒體(tǐ)工(gōng)具(jù)與目标群體(tǐ)進行溝通和互動，這是戶外傳播中(zhōng)“環境、信息和媒體(tǐ)”之間的互動。它不僅是移動的戶外推廣，也是創造戶外傳播的結果，也是衡量戶外傳播效果的基準。

總結：戶外廣告投放需要整合資源，考慮多(duō)種因素，制定合理(lǐ)策略，才能(néng)收獲良好效益。其中(zhōng)廣告效果評估不可(kě)或缺，廣告效果評估為(wèi)廣告投放提供了策略選擇。