在新(xīn)媒體(tǐ)時代，戶外廣告行業快速發展，許多(duō)新(xīn)技(jì )術被運用(yòng)在戶外廣告中(zhōng)。下面摩報就當下戶外廣告行業現狀進行簡單的分(fēn)析。

一、戶外新(xīn)興媒體(tǐ)廣告成為(wèi)市場主導者

經過十多(duō)年的發展，新(xīn)興的戶外廣告媒體(tǐ)已經成為(wèi)戶外廣告市場的主力軍。自2010年以來，LED電(diàn)子顯示屏已廣泛應用(yòng)于戶外廣告行業，并進入了快速發展階段。戶外廣告市場整頓後，LED大屏幕以其強大的視覺沖擊力和視聽與動态并重的特點迅速取代了傳統的大型噴漆。在許多(duō)城市的繁華地區(qū)，LED大屏幕設置得非常密集。戶外FD電(diàn)子屏應用(yòng)廣泛。除了商(shāng)業中(zhōng)心的超大屏幕外，還分(fēn)布着商(shāng)業建築、移動電(diàn)視、航空市場等。廣告運營商(shāng)不斷完善區(qū)域網點布局。LED顯示屏數量和出版物(wù)價格的增加也促進了其廣告市場份額的提高。LED電(diàn)子屏在企業品牌的建立和宣傳中(zhōng)具(jù)有(yǒu)明顯的作(zuò)用(yòng)，得到了越來越多(duō)廣告客戶的認可(kě)。

近年來，随着國(guó)内交通建設的快速發展，高速鐵路和密集的航線(xiàn)加快了城市之間的人流，城市地鐵和輕軌也使市民(mín)的日常出行更加頻繁。高鐵、飛機、地鐵等交通工(gōng)具(jù)上的手機電(diàn)視廣告是戶外廣告的另一個增長(cháng)點。

戶外新(xīn)興媒體(tǐ)的主要發展模式是通過資本擴張、并購(gòu)等形式快速占領媒體(tǐ)資源。幾大行業巨頭基本建立了自己的媒體(tǐ)網絡，覆蓋範圍更廣，CPM更低，可(kě)以吸引更多(duō)的廣告客戶。分(fēn)衆傳媒已建成商(shāng)業樓宇網絡、商(shāng)店(diàn)終端網絡、公(gōng)寓電(diàn)梯網絡（框架）、城市彩屏網絡和銀墓巨陣：中(zhōng)國(guó)電(diàn)視傳媒據說擁有(yǒu)全國(guó)最大的戶外數字電(diàn)視廣告網絡：AirMedia覆蓋30多(duō)個機場。網絡廣告的覆蓋面更廣。廣告商(shāng)可(kě)以制定在線(xiàn)媒體(tǐ)購(gòu)買包，這不僅可(kě)以實現高曝光率，還可(kě)以降低媒體(tǐ)成本。網絡終端的建成使這些新(xīn)興的戶外廣告媒體(tǐ)在市場上更加穩定。

二、戶外廣告表現力水平提升

LED顯示屏可(kě)以顯示文(wén)字、圖形、圖像、動畫等，比燈箱、傳統的街(jiē)道标志(zhì)、霓虹燈更豐富。目前，它是戶外廣告中(zhōng)使用(yòng)最廣泛的視頻顯示屏，色彩鮮豔，立體(tǐ)感強。特别是LED大屏幕具(jù)有(yǒu)很(hěn)高的遠(yuǎn)距離分(fēn)辨率，100米以外的視覺效果仍然非常清晰。LED大屏幕最常用(yòng)于戶外場所，如商(shāng)業中(zhōng)心、大型場館和市民(mín)廣場。就内容性能(néng)而言，LED大屏幕更多(duō)地用(yòng)于發布視頻廣告，而不是靜态圖形和文(wén)本。一些新(xīn)的表達方式也開始出現在它上面，如GIF電(diàn)影、彈幕、小(xiǎo)型增強現實和虛拟現實。因此，LED顯示屏具(jù)有(yǒu)很(hěn)大的發展潛力，不僅提高了戶外廣告的宣傳效果，而且滿足了國(guó)家對戶外廣告在促進城市形象建設方面的要求。

除了成功拓展戶外新(xīn)興媒體(tǐ)廣告之外，傳統戶外廣告也在通過提升創意尋求發展。例如，最常見的戶外廣告牌，利用(yòng)其連續的廣告空間制作(zuò)一系列廣告，可(kě)以喚起人們的興趣，加深對廣告信息的記憶，并取得良好的傳播效果。

移動互聯網廣告的迅速崛起，對傳統媒體(tǐ)廣告提出了嚴峻挑戰。2015年，電(diàn)視廣告在廣告市場的第一位已經被取代，戶外廣告行業的壓力更大。然而，戶外廣告一直是可(kě)以整合新(xīn)技(jì )術的廣告類型。每一種新(xīn)的通信技(jì )術都可(kě)以用(yòng)于戶外廣告。移動互聯網技(jì )術的開發和利用(yòng)是必然趨勢，也是戶外廣告必須盡快解決的難題。

三、我國(guó)戶外廣告行業還具(jù)有(yǒu)進一步發展的空間

據調查，廣告商(shāng)在發布戶外廣告時的一個重要疑慮是難以準确評估戶外廣告的效果。戶外廣告效果評價是一項非常複雜的工(gōng)作(zuò)。由于戶外廣告類型的多(duō)樣性和戶外觀衆的流動性，媒體(tǐ)曝光率很(hěn)難衡量。目前，美國(guó)是第一個也是比較成熟的評估戶外廣告效果的國(guó)家。在效果評估中(zhōng)，采用(yòng)抽樣和現場觀察方法記錄和計算每日有(yǒu)效人口交通量。流量人口的計算系數和涉及的媒體(tǐ)類型權重是否适合我國(guó)戶外廣告的實際情況仍需要科(kē)學(xué)研究和探讨，不能(néng)完全照搬。

戶外廣告效果評價體(tǐ)系的建立是一個亟待解決的問題。由于缺乏相關數據的支持，廣告商(shāng)無法計算廣告的回報率。依靠自己的經驗來選擇戶外廣告顯然不是一種科(kē)學(xué)的行為(wèi)。戶外廣告企業也需要對自身價值有(yǒu)更準确的數據，這樣才能(néng)吸引更多(duō)的廣告客戶。

而第三方廣告監測平台——摩報能(néng)夠解決廣告主的廣告效果評估需求，摩報用(yòng)科(kē)學(xué)合理(lǐ)的評估方式，為(wèi)廣告主合理(lǐ)提供合理(lǐ)的廣告投放策略。摩報全國(guó)200+評估員、深度研究20+行業、覆蓋549個城市、服務(wù)5000+客戶，評估結果實時反饋、全程跟蹤，最快7天出報告，精(jīng)準、高效、快捷！

總結：戶外廣告發展之路還很(hěn)長(cháng)，未來的發展将新(xīn)科(kē)技(jì )運用(yòng)在戶外廣告中(zhōng)，找到廣告行業的突破口，提高戶外廣告整體(tǐ)的競争力。