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東方甄選爆紅，跟戶外廣告有(yǒu)什麽關系？
閱讀次數：1219次時間：2022-08-08
這個夏天，東方甄選直播間爆紅，爆火的背後絕非偶然，除了我們常人能(néng)夠想到的不斷思考、嘗試、試錯，東方甄選爆紅的背後究竟還隐藏了哪些流量密碼？專注戶外媒體(tǐ)實效傳播的我們，又(yòu)能(néng)從中(zhōng)得到哪些思考和啓示？
缜密思考背後邏輯
穩抓發展大方向
一般來說，絕地求生的勵志(zhì)故事我們都要從事件的源頭講起，選擇新(xīn)的營銷方式，利用(yòng)當下主流直播媒體(tǐ)帶貨或許是新(xīn)東方轉型後的打法，那麽具(jù)體(tǐ)要帶哪些品類的貨？未來規劃又(yòu)是什麽？在俞敏洪與任澤平的對談中(zhōng)我們找到了答(dá)案。
從宏觀經濟的角度來看，國(guó)家正全面推進農業振興，那麽振興農業就被俞敏洪認為(wèi)是中(zhōng)國(guó)未來經濟發展的一大主題。
新(xīn)東方緊跟時代腳步，通過平台，摸索農業産(chǎn)業發展，并進行深度産(chǎn)業鏈布局。未來還将幫助農産(chǎn)品自建農業産(chǎn)業鏈，投資優秀的農業公(gōng)司，培養農業産(chǎn)業系統。
正如俞敏洪所說的：如果隻知道低頭走路，不知道擡頭看路，那就算你再努力，路也可(kě)能(néng)走錯。
用(yòng)發展的眼光看市場
挖掘最能(néng)吸引品牌主的戶外廣告
興趣，往往是品牌洞察消費者的第一要素。做戶外廣告，光是埋頭苦幹可(kě)不夠，擡頭看看前面的路，了解市場發展趨勢，才能(néng)達到事半功倍的廣告效果。
外部的市場環境在不斷變化，不同的品牌的消費主力軍也不盡相同，每一位品牌主都在緻力于挖掘觸動消費主力軍的營銷方式。
戶外廣告正是一座橋梁，連接起品牌主與消費者，戶外廣告人要做的，正是積極擁抱變化，革新(xīn)媒體(tǐ)形式和内容創意，契合品牌主的營銷動機。
衆所周知，東方甄選出圈是因為(wèi)“雙語教學(xué)”，但其實早在去年年底他(tā)們一開始的定位就是“雙語教學(xué)”，為(wèi)什麽到了今年夏天才突然爆火？
應對“雙語教學(xué)”倦怠期
用(yòng)“知識”賦予産(chǎn)品“共情力”
當“雙語教學(xué)”成為(wèi)普遍，如何脫穎而出？東方甄選的直播間正是做了一次完美的示範。給出資源就要拿(ná)出能(néng)夠匹配資源的水準，在這裏，沒有(yǒu)聲嘶力竭的“家人們”，沒有(yǒu)誇張式的砍價劇情，更沒有(yǒu)千篇一律的帶貨話術。
賣大米時，他(tā)們會講到農作(zuò)物(wù)的曆史：
大概在一萬年前，新(xīn)月濕地，就是現在的兩河流域和埃及，幼發拉底-底格裏斯這裏，人類馴化了小(xiǎo)麥。
賣櫻桃時，他(tā)們随口一句都像是一首詩：
回憶起外婆院子裏的櫻桃樹，滿地的櫻桃，是scattered stars，和他(tā)的外婆一樣，是掉落在人間的一顆星。
賣地球儀時，一句文(wén)案就能(néng)帶大家逃離世俗：
你會老去，這片土地會永存。你終身可(kě)能(néng)都無法脫離這裏，你跟800萬種物(wù)種、70多(duō)億人一起分(fēn)享這片土地。他(tā)們的故事會留在這裏，星辰大海才是屬于人類的終極浪漫。
賣曆史書時，他(tā)們會直指靈魂的發問：
大概就在10天前我們還在苦苦掙紮，那天晚上有(yǒu)1300人陪我聊到天亮，我說我們是朋友對嗎？我們能(néng)聊聊天嗎？你們為(wèi)什麽睡不着？當時我突然才知道的有(yǒu)那麽多(duō)人在夜裏跟我一樣輾轉難眠，有(yǒu)沒考上研究生還沒有(yǒu)找到工(gōng)作(zuò)在家裏焦急的孩子，有(yǒu)期望在大城市打拼的孩子能(néng)回來看看自己的老人，有(yǒu)孩子尿床哭醒了自己收拾完一切坐(zuò)在客廳裏想喝(hē)一杯水冷靜冷靜的母親，有(yǒu)半夜開着車(chē)回來大半夜還在路上的中(zhōng)年人。
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